Peran Televisi dalam Komunikasi

Sejak Presiden Franklin D. Roosevelt membuka Pameran Dunia di New York City pada 1939 dan menayangkan pidato presiden pertamanya, televisi telah berkembang menjadi media utama untuk memberi informasi, hiburan, dan promosi. Walaupun penawaran televisi kini semakin terfragmentasi—mulai dari kabel, lalu TV berbasis internet—kebanyakan rumah tangga Amerika menghabiskan beberapa jam setiap hari di depan layar.

Politik

Televisi telah mengubah lanskap politik secara signifikan, memengaruhi hasil pemilu dan kampanye. Pemilihan presiden 1960 antara John F. Kennedy dan Richard Nixon dianggap sebagai kampanye modern pertama di mana pemilih sangat dipengaruhi oleh televisi. Pada debat September 1960, di hadapan 70 juta penonton, Nixon tampil tanpa makeup dan tampak berkeringat, sedangkan Kennedy tetap tenang dan percaya diri. Peristiwa tersebut menjadi titik balik kemenangan Kennedy. Sejak itu, kandidat mengalokasikan investasi besar untuk iklan TV, yang menyumbang 50–75 % dari total pengeluaran kampanye nasional, menurut Museum of Broadcast Communications.

Periklanan

Menurut laporan “State of the Media Democracy” Deloitte (Maret 2011), televisi adalah media periklanan paling berpengaruh bagi konsumen. 86 % responden menyatakan bahwa iklan TV memengaruhi keputusan pembelian mereka. Bandingkan dengan 50 % untuk iklan majalah, 47 % untuk iklan online, 44 % untuk iklan surat kabar, 32 % untuk iklan radio, dan 13 % untuk billboard. Kelompok “Generation X” (usia 27–43) paling dipengaruhi, 86 % memperhatikan iklan TV. “Leading Millennials” (21–26) dan “Boomers” (44–62) masing-masing 82 %, sementara “Training Millennials” (14–20) dan “Matures” (63–75) 80 %.

Berita

Menurut laporan Pew Research Center “People & the Press” (Agustus 2008), televisi menjadi sumber utama berita bagi sebagian besar warga AS. 52 % responden mengandalkan berita TV lokal, 39 % berita TV kabel. 35 % mengandalkan radio, 34 % surat kabar, dan 37 % berita online.

Respons Terhadap Tragedi

Gambar dramatis di televisi dapat menjadi katalis pembentukan opini publik. Setelah tumpahan minyak Exxon Valdez (1989) di Prince William Sound, Alaska, liputan luas memicu ketidaksukaan publik terhadap Exxon Shipping Co., yang berujung pada putusan pengadilan sebesar $5 miliar (dikurangi menjadi $2,5 miliar). Begitu pula, liputan banjir Midwest 1993 memicu upaya bantuan yang luas bagi korban kehilangan rumah dan harta benda, menurut Museum of Broadcast Communications.