Fakta Menarik tentang Iklan Televisi

Iklan televisi sudah lama menjadi cara efektif promosi. Namun kini dominasinya menurun karena munculnya TiVo, kabel bebas iklan, dan bentuk hiburan video lainnya. Bentuk baru seperti sponsor acara olahraga dan penempatan produk di acara tumbuh, namun iklan tradisional masih memakan banyak waktu siar dan merupakan sumber pendapatan utama stasiun.

Iklan yang Mengitari

Menurut kelompok advokasi TV-Free America, rata-rata rumah tangga AS menyalakan TV hampir tujuh jam setiap hari. Sekitar seperempat waktu itu adalah iklan, sehingga hampir dua jam iklan menembus setiap rumah setiap hari. Kelompok tersebut juga memperkirakan seorang anak di Amerika menonton hingga 20.000 iklan dalam satu tahun.

Ekonomi Iklan

Pengiklan menghabiskan sekitar 45 miliar dolar per tahun untuk iklan televisi. Pada tahun 2012, biaya untuk spot 30 detik di Super Bowl mencapai 3,5 juta dolar. Dengan 70 iklan yang tayang, pendapatan bruto satu siaran mendekati seperempat miliar dolar. Produksi iklan nasional bisa mencapai 300.000 dolar, sementara spot lokal dengan kualitas produksi lebih rendah biasanya lebih murah.

Pembatasan Hukum

Federal Trade Commission melarang penggunaan pernyataan menyesatkan dan klaim tanpa bukti dalam iklan. Federal Communications Commission melarang iklan produk tembakau, kecuali aksesori seperti terung. Tidak ada undang-undang yang melarang iklan minuman beralkohol, namun ada batasan. Alcohol Tax and Trade Bureau memaksa semua iklan minuman beralkohol menyertakan nama dan lokasi produsen; serta melarang penggunaan simbol yang dapat menandakan dukungan suatu organisasi atau negara.

Kendali Sukarela

Hingga 1996, pengiklan minuman beralkohol menghindari iklan di televisi. Saat ini, organisasi perdagangan minuman beralkohol memiliki pedoman untuk iklan televisi. Pedoman tersebut melarang penggunaan aktor yang tampak di bawah umur dan konten yang menyiratkan bahwa minum membuat konsumen lebih dewasa, percaya diri, atau sukses secara seksual. Mereka juga melarang penggunaan karakter kartun dan Santa Claus. Biasanya tidak ada adegan minum minuman beralkohol di dalam iklan, dan pengiklan sangat berhati-hati mengaitkan produk mereka dengan mengemudi.

Penempatan Produk

Pengiklan kini kadang mengintegrasikan produk mereka langsung ke dalam konten acara televisi. Dengan membayar biaya kepada produser, mereka dapat memastikan penonton melihat produk, meski penonton sering kali melewati iklan tradisional lewat DVR.

Tingkat Volume

Selama bertahun-tahun, muncul keluhan tentang volume tinggi iklan televisi. Pada akhir 2012, regulasi FCC baru mengharuskan volume selama iklan tidak melebihi rata-rata volume program lainnya.